Sociala medier får ungdomar att konsumera i onödan

Pressmeddelande

Var femte person mellan 18 och 30 år köper hållbart för att kunna visa upp det i sociala medier. Samtidigt säger var fjärde person i samma åldersgrupp att influencers på olika plattformar får dem att konsumera i onödan. För den yngre generationen är en av de viktigaste drivkrafterna för mer hållbar konsumtion att stärka den egna självbilden, visar Stena Recyclings nya rapport Circular Voice.

Att svenskarna anser sig vara miljömedvetna råder det inga tvivel om. Endast nio procent av de svarande uppger att de inte bryr sig om att göra hållbara och miljövänliga val. I den yngsta åldersgruppen mellan 18 och 30 år är samma siffra endast fem procent.

En blond kvinna i en orange skjorta vilar hakan på handen och tittar uppåt tankfullt mot en mörkblå bakgrund.

För att motivera den yngre målgruppen till att göra dessa hållbara och mijlövänliga val i butikshyllan eller på nätet finns det en rad faktorer för både företag och organisationer att ha i åtanke:27 procent får information och inspiration kring hållbara och miljövänliga alternativ genom sociala medier
Var femte (22 procent) svarar att stärkt självbild är en viktig drivkraft för hållbar konsumtion
19 procent konsumerar mer hållbart för att kunna visa det i sociala medier
Var fjärde (23 procent) säger att influencers driver dem till fler onödiga spontanköp
Tolv procent uppger att det är viktigt att deras val gör att andra människors bild av dem blir mer positiv

För de allra flesta som svarat i undersökningen är pris och bristande tro på hur hållbar produkten verkligen är, de högsta barriärerna för att få dem att välja ett mer miljövänligt och hållbart alternativ. 56 procent säger att det är för dyrt. 31 procent litar inte på att produkten eller tjänsten verkligen är mer hållbar.

”Att sociala medier är viktigt för den yngre målgruppen är kanske inte så förvånande, men att så många som var femte av dem mellan 18 och 30 år väljer gröna alternativ för att kunna visa upp det på sociala plattformar sticker ut. Prislappen är förstås viktig för nästan alla konsumenter. Här gäller det att finna vägar att nå fram med budskap som kan motbevisa uppfattningen om att grönt alltid är dyrare. För företag är en omställning till en cirkulär ekonomi dessutom ofta både mer resurs- och kostnadseffektiv,”

säger Gisela Lindstrand, Head of Sustainability, Brand & Communications på Stena Metall.

Om undersökningen

5 000 konsumenter i åldrarna 18–65 år i Sverige Norge, Danmark, Finland och Polen har deltagit i undersökningen som genomfördes av Ipsos i maj 2024. I Sverige deltog 1 000 konsumenter.

Vad är viktigt för dig när du väljer produkter och tjänster som presenteras som mer hållbara och miljövänliga?

	Total	18–30 år	31–40 år	41–50 år	51–65 år
Att det jag köper håller samma kvalitet som andra alternativ	40%	38%	39%	46%	38%
Att andras bild av mig blir mer positiv	8%	12%	7%	10%	2%
Att min självbild förstärks av att jag gör något bra för miljön	19%	22%	22%	16%	15%
Att det val jag gör bidrar till en mer välmående planet	55%	52%	57%	52%	58%
Att det val jag gör påverkar den sociala hållbarheten i tillverkningsprocessen på ett positivt sätt	39%	42%	41%	36%	38%
Annat	1%	3%	1%	0%	1%
Jag bryr mig inte om att göra hållbara eller miljövänliga val	9%	5%	8%	12%	11%
Osäker/vet ej	6%	5%	7%	6%	7%

Påverkar sociala medier och influencers dina konsumtionsvanor på något sätt?

	Total	18–30 år	31–40 år	41–50 år	51–65 år
Jag får information och inspiration på sociala medier kring hållbara/miljövänliga alternativ till produkter och tjänster jag redan använder	17%	27%	20%	13%	10%
Jag konsumerar mer hållbart (till exempel genom second-hand eller hållbara/miljövänliga alternativ) för att själv kunna visa det i sociala medier	15%	19%	16%	15%	9%
Influencers inspirerar mig att handla mer second-hand	11%	19%	12%	7%	4%
Influencers driver mig till fler onödiga spontanköp	13%	23%	17%	9%	3%
Influencers inspirerar mig att konsumera färre antal varor och tjänster	7%	10%	10%	5%	4%
Sociala medier är en källa till information och gör mig mer medveten om min miljöpåverkan – men jag har inte förändrat någonting än	12%	16%	13%	10%	9%
Jag påverkas inte av sociala medier	47%	29%	39%	50%	67%
Annat	2%	2%	1%	2%	3%
Osäker/vet ej	7%	6%	8%	9%	4%

Vad, om något, kan få dig att inte välja mer hållbara och miljövänliga alternativ?

	Total
Det är för dyrt	56%
Det är för jobbigt att ta reda på vilka produkter och tjänster som är hållbara	24%
Jag litar inte på att produkten eller tjänsten är hållbar/miljövänlig	31%
Jag tror inte jag kan göra någon skillnad oavsett	14%
Jag tror att jag kan göra skillnad men tycker inte det är mitt ansvar	9%
Om ingen ser eller vet bryr jag mig inte om att välja det mer hållbara alternativet	6%
Annat	1%
Inte tillämpligt, jag väljer alltid det mer hållbara alternativet	6%
Osäker/vet ej	7%