Sosiale medier får unge til å konsumere unødvendig

Pressemeldinger

Én av ti personer i alderen 18–30 år kjøper bærekraftige produkter for å kunne vise dem fram på sosiale medier. Samtidig sier én av fem personer i samme aldersgruppe at influensere på ulike plattformer får dem til å gjøre unødvendige impulskjøp. For den yngre generasjonen er en viktig drivkraft for mer bærekraftig forbruk å styrke sitt eget selvbilde, viser Stena Recyclings nye rapport Circular Voice.

Det er ingen tvil om at nordmenn anser seg som miljøbevisste. Bare tolv prosent av respondentene i undersøkelsen svarer at de ikke bryr seg om å gjøre bærekraftige og miljøvennlige valg. I den yngste aldersgruppen mellom 18 og 30 år er dette tallet bare seks prosent.

En blond kvinne i en oransje skjorte hviler haken på hånden og ser oppover tankefullt mot en mørkeblå bakgrunn.

For å motivere den yngre målgruppen til å gjøre disse bærekraftige og miljøvennlige valgene i butikkhyllene eller på nettet, finnes det flere faktorer både bedrifter og organisasjoner bør ha i bakhodet:23 prosent får inspirasjon til å kjøpe mer second-hand gjennom sosiale medier
prosent sier at   driver dem til flere unødvendige impulskjøp
prosent svarer at et styrket selvbilde er en viktig drivkraft for bærekraftig forbruk
prosent forbruker mer bærekraftig for å kunne vise det på sosiale medier
prosent oppgir at det er viktig at valgene deres gjør at andres bilde av dem blir mer positivt

For de fleste som svarte i undersøkelsen, er pris og mangel på tro på hvor bærekraftig produktet faktisk er de største barrierene for å velge et mer miljøvennlig og bærekraftig alternativ. 58 prosent sier at det er for dyrt. 36 prosent stoler ikke på at produktet eller tjenesten faktisk er mer bærekraftig.

“At sosiale medier er viktig for den yngre målgruppen er kanskje ikke så overraskende, men at så mange som én av fire i alderen 18–30 år blir inspirert til å handle mer second-hand skiller seg ut. Prislappen er selvfølgelig viktig for nesten alle forbrukere. Her gjelder det å finne måter å formidle budskap som kan motbevise oppfatningen om at grønt alltid er dyrere,”

Sier Gisela Lindstrand, Head of Sustainability, Brand & Communications hos Stena Metall.

Om Stena Recycling

Stena Recycling er en ledende gjenvinningsbedrift og en helhetspartner for å utvikle bærekraftige sirkulære løsninger for alle typer virksomheter. Med dedikerte medarbeidere og omfattende anlegg i syv land skaper vi hver dag langsiktige løsninger for både våre kunder og samfunnet som helhet. Ved å holde ressursene i sirkulasjon spiller Stena Recycling en viktig og sentral rolle i overgangen til en sirkulær økonomi.

Om undersøkelsen

5.000 forbrukere i alderen 18–65 år i Sverige, Norge, Danmark, Finland og Polen har deltatt i undersøkelsen som ble gjennomført av Ipsos i mai 2024. I Norge deltok 1.000 forbrukere.

Hva er viktig for deg når du velger produkter og tjenester som presenteres som mer bærekraftige og miljøvennlige?

	Total	18–30 år	31–40 år	41–50 år	51–65 år
At det jeg kjøper har samme kvalitet som andre alternativer	46%	49%	48%	44%	43%
At andres bilde av meg blir mer positivt	5%	7%	7%	5%	1%
At mitt selvbilde styrkes fordi jeg gjør noe bra for miljøet	10%	16%	11%	8%	6%
At valget jeg gjør bidrar til en mer velfungerende planet	50%	52%	53%	52%	45%
At valget jeg gjør påvirker den sosiale bærekraften i produksjonsprosessen på en positiv måte	34%	38%	37%	33%	31%
Annet	3%	2%	4%	2%	3%
Jeg bryr meg ikke om å gjøre bærekraftige eller miljøvennlige valg	12%	6%	7%	13%	19%
Usikker/vet ikke	8%	8%	6%	8%	9%

Påvirker sosiale medier og influensere dine forbruksvaner på noen måte?

	Total	18–30 år	31–40 år	41–50 år	51–65 år
Jeg får informasjon og inspirasjon på sosiale medier om bærekraftige/miljøvennlige alternativer til produkter og tjenester jeg allerede bruker	13%	19%	19%	12%	5%
Jeg konsumerer mer bærekraftig (for eksempel gjennom second-hand eller bærekraftige/miljøvennlige alternativer) for å kunne vise det på sosiale medier	7%	11%	8%	8%	3%
Influensere inspirerer meg til å handle mer second-hand	10%	23%	11%	6%	2%
Influensere driver meg til flere unødvendige spontankjøp	12%	22%	16%	8%	2%
Influensere inspirerer meg til å konsumere færre varer og tjenester	6%	9%	10%	6%	1%
Sosiale medier er en kilde til informasjon og gjør meg mer bevisst på mitt miljøavtrykk – men jeg har ikke endret noe ennå	10%	15%	11%	8%	6%
Jeg påvirkes ikke av sosiale medier	52%	32%	41%	57%	72%
Annet	2%	2%	2%	3%	2%
Usikker / vet ikke	10%	8%	10%	9%	11%

Hva, om noe, kan få deg til å ikke velge mer bærekraftige og miljøvennlige alternativer?

	Total
Det er for dyrt	58%
Det er for vanskelig å finne ut hvilke produkter og tjenester som er bærekraftige	30%
Jeg stoler ikke på at produktet eller tjenesten er bærekraftig/miljøvennlig	36%
Jeg tror ikke jeg kan gjøre noen forskjell uansett	16%
Jeg tror at jeg kan gjøre en forskjell, men synes ikke det er mitt ansvar	7%
Hvis ingen ser eller vet, bryr jeg meg ikke om å velge det mer bærekraftige alternativet	5%
Annet	2%
Ikke relevant, jeg velger alltid det mer bærekraftige alternativet	4%
Usikker / vet ikke	9%