Mange er interessert i bedrifters bærekraftsarbeid, men få stoler på deres bærekraftskommunikasjon

"Når forbrukere blir eksponert for nyheter om greenwashing, er det ikke rart at mange blir skeptiske. Den store interessen for miljø og klima stiller krav til at det som blir sagt, er transparent og troverdig. Derfor kan regelverk som de nye EU-reglene i Green Claims Directive både være til fordel for forbrukere og gi bedriftene kunnskap til å fortsette å kommunisere sitt bærekraftsarbeid på en måte som forbrukerne virkelig tar til seg,"

sier Gisela Lindstrand, Head of Sustainability, Brand & Communications i Stena Metall.

Om Stena Recycling

Stena Recycling er en ledende gjenvinningsbedrift og en helhetspartner for å utvikle bærekraftige sirkulære løsninger for alle typer virksomheter. Med dedikerte medarbeidere og omfattende fasiliteter i syv land skaper vi hver dag langsiktige løsninger for både våre kunder og samfunnet som helhet. Ved å holde ressursene i sirkulasjon spiller Stena Recycling en viktig og sentral rolle i overgangen til en sirkulær økonomi.

Om undersøkelsen

5.000 forbrukere i alderen 18–65 år i Sverige, Norge, Danmark, Finland og Polen har deltatt i undersøkelsen som ble gjennomført av Ipsos i mai 2024. I Norge deltok 1.000 forbrukere. 

Har din interesse for bedrifters kommunikasjon rundt miljø- og bærekraftsinitiativer endret seg på noen måte de siste fem årene?

Har din tillit til bedrifters kommunikasjon om miljø- og bærekraftinitiativ endret seg på noen måte de siste fem årene?

Snart vil det bli innført strengere EU-regler mot såkalt greenwashing – det vil si at selskaper påstår ting om sitt bærekraftsarbeid som ikke stemmer. Vil dette få deg til å stole mer eller mindre på selskapene?