Mange er interesserede i virksomheders bæredygtighedsarbejde, men få stoler på deres bæredygtighedskommunikation

"Når forbrugerne hører nyheder om greenwashing, er det ikke underligt, at mange bliver skeptiske. Den store interesse for miljø og klima stiller krav til, at det, der bliver sagt, er transparent og troværdigt. Derfor kan lovgivning som de nye EU-regler under Green Claims Directive både gavne forbrugerne og give virksomhederne viden til fortsat at kommunikere deres bæredygtighedsarbejde på en måde, som forbrugerne virkelig tager til sig,"

siger Gisela Lindstrand, Head of Sustainability, Brand & Communications hos Stena Metall.

om Stena Recycling

Stena Recycling er en førende genvindingsvirksomhed og en helhedspartner til at udvikle bæredygtige cirkulære løsninger for alle typer af virksomheder. Med dedikerede medarbejdere og omfattende faciliteter i syv lande skaber vi hver dag langsigtede løsninger for både vores kunder og samfundet som helhed. Ved at holde ressourcerne i cirkulation spiller Stena Recycling en vigtig og central rolle i overgangen til en cirkulær økonomi. 

Om undersøgelsen

5.000 forbrugere i alderen 18-65 år i Sverige, Norge, Danmark, Finland og Polen deltog i undersøgelsen, som blev gennemført af Ipsos i maj 2024. I Danmark deltog 1.000 forbrugere. 

Har din interesse for virksomheders kommunikation om miljø- og bæredygtighedsindsatser ændret sig på nogen måde i løbet af de sidste fem år?

Har din tillid til virksomheders kommunikation om miljø- og bæredygtighedsindsatser ændret sig på nogen måde i løbet af de sidste fem år?

Inden længe vil nye strengere EU-regler om såkaldt greenwashing blive indført – altså når virksomheder påstår ting om deres bæredygtighedsarbejde, som ikke er sande. Vil det få dig til at stole mere eller mindre på virksomhederne?